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Nov
2023

Ottimizza la scoperta su TikTok: Come Raggiungere un Pubblico Più Ampio

Categorie: Social media strategy, Tik Tok
Ottimizza la scoperta su TikTok: Come Raggiungere un Pubblico Più Ampio - Francesca Antonetti digital strategist

Oggi vediamo come ottimizzare i nostri video per essere “scoperti” più velocemente sulla piattaforma e raggiungere un pubblico più ampio.

Ottimizza la scoperta su TikTok: Come Raggiungere un Pubblico Più Ampio - Francesca Antonetti digital strategist

Perché i Marketer Dovrebbero Concentrarsi su TikTok?

Negli ultimi anni, TikTok ha conosciuto una crescita esplosiva, diventando una delle principali piattaforme di social media con 1,1 miliardi di utenti attivi al mese nel mondo. Questo rappresenta il 25% degli utenti attivi su internet. Questa crescita offre un’opportunità enorme per le aziende di raggiungere nuovi pubblici e aumentare la brand awareness.

Sempre più consumatori stanno usando TikTok come motore di ricerca

Marchi innovativi stanno spostando la loro attenzione dai canali lineari, come TV e Google, a TikTok. A differenza della ricerca tradizionale, TikTok offre una pagina di risultati personalizzata con video interattivi e autentici basati sulle preferenze dell’utente.

Come Creare Video e Ottimizzare per la Ricerca su TikTok

1. Determina i Tuoi Pilastri di Contenuto Il primo passo è determinare i tuoi pilastri di contenuto, ovvero i temi ricorrenti sui quali si concentreranno i tuoi video. Non limitarti ai soli prodotti, ma sviluppa pilastri che rispondano agli interessi e alle intenzioni di ricerca del tuo pubblico.

2. Ricerca Video su TikTok Dopo aver definito i tuoi pilastri, cerca argomenti video che offrano valore ai tuoi spettatori in base ai loro interessi. Utilizza la barra di ricerca di TikTok per studiare i video più popolari nel tuo settore e identifica tendenze e video ad alta performance come ispirazione per i tuoi contenuti.

3. Struttura il Tuo Video per la Massima Visibilità Per ottimizzare la scoperta del tuo video:

  • Inizia con un “hook” che catturi l’attenzione.
  • Offri valore nel corpo principale del video, fornendo informazioni utili.
  • Concludi con un invito all’azione, ma solo nel 50% dei tuoi video per evitare che sembrino troppo commerciali.

4. Ottimizza il Tuo Video per la Massima Scoperta Ottimizza i tuoi video per la ricerca seguendo alcune best practices:

  • Crea un titolo con overlay di testo focalizzato sulle parole chiave.
  • Aggiungi un titolo alla tua didascalia sottostante.
  • Include 4-6 hashtag pertinenti nella tua didascalia.
  • Presta attenzione ai sottotitoli e alle sottotitolazioni automatiche.

5. Ottimizza i Video di TikTok Pubblicati in Precedenza Se un video non sta performando come previsto, è possibile aggiornare titoli, didascalie e hashtag senza caricare una nuova versione. Utilizza strumenti di editing come CapCut per modificare e riproporre i tuoi video.

In sintesi, TikTok offre un’opportunità senza precedenti per le aziende di raggiungere un pubblico vasto e impegnato. Sfruttando al meglio la ricerca su TikTok, i brand e i professionsiti possono sviluppare campagne video mirate ed efficaci.

Scrivo queste notizie in anteprima nel gruppo di Facebook #Officina2030 di Alessandro Principali, dove ti invito ad accedere se sei un professionista (e vuoi leggere i miei contenuti settimanalmente e in anteprima: https://alessandroprincipali.com/accedialgruppo

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Apr
2021

Strategia di Video Live & Brand Awareness su Facebook e Instagram

Categorie: Facebook marketing, Instagram marketing
Strategia di Video Live - Francesca Antonetti Digital Strategist

Oggi ho pensato di parlare di una strategia legata ai vostri live, infatti in tantissimi di voi, utilizzate questo formato per i vostri contenuti, soprattutto su Facebook ed Instagram.

Strategia di Video Live - Francesca Antonetti Digital Strategist

Bene! Velocemente: per fare social media marketing, soprattutto su Facebook ed Instagram appunto, dovete necessariamente avere un budget pubblicitario (non mi soffermo su questo in questa sede, ma fidatevi di me 😊).

A livello di strategia dovreste avere un budget mensile da investire.

Quindi il processo è: definizione degli obiettivi, definizione del budget per raggiungerli.Tra gli obiettivi, deve assolutamente esserci quello della brand awareness – come primo step di un più ampio funnel. Ci siamo fin qui?

BENE, COME UTILIZZARE AL MEGLIO I TUOI CONTENUTI ORGANICI PER RAGGIUNGERE QUESTO OBIETTIVO E FAR SÌ CHE SIA DAVVERO UTILE ANCHE PER RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI PIÙ PROFONDI DEL FUNNEL (TRAFFICO, CONVERSIONE, LEAD GENERATION, VENDITA)?

Fate live? Ottimo. Per la brand awareness, un investimento mensile ottimale è quello del 5% del budget totale. Stabilito questo, prendiamo questo 5% di budget e mettiamolo per creare una sponsorizzazione, rigorosamente dall’ads manager (NO “promuovi post” dalla pagina).

Quindi creiamo una campagna ad obiettivo “visualizzazioni video”, inseriamo come contenuto un “post già esistente” ossia il nostro video live e partiamo.

A questo punto, se abbiamo fatto tutto bene, le visualizzazioni del nostro video aumenteranno (x5, x10, ecc), ma soprattutto potremo andare a creare una nuova audience basata totalmente sulla visualizzazione del video. Questa nuova audience, sarà:

  1. costata poco 
  2. molto profilata
  3. “calda” quindi pronta a passare allo step successivo del funnel.

In ultima analisi PRONTA PER IL RETARGETING, ma anche ottima per creare un pubblico simile(Sui pubblici simili approfondiremo quanto prima, ma sono certa di averne già parlato spesso!)

PERCHÉ PROPRIO IL VIDEO? 

Perché è un tipo di contenuto che Facebook (e Instagram) ama profondamente, quindi genera anche in organico maggiore copertura e visibilità e a livello di Facebook Ads costa molto meno rispetto ad altri obiettivi. 

PERCHÉ INVESTIRE IN BRAND AWARENESS, SE A ME INTERESSA PORTARE GLI UTENTI SUL MIO SITO WEB?

Perché questo tipo di campagne genera maggiore interazione, questo significa che aumenteranno like, commenti, ecc sui nostri post e… Crescerà anche la nostra portata organica, quindi “gratuita”.

Bene, bene… Avete mai pensato di sponsorizzare una vostra live? Lo avete fatto? Avete analizzato i risultati? Avete utilizzato quel pubblico per retargeting?