Due figure spiccano nell’enorme ecosistema del marketing digitale con grande influenza sui social media: i content creator e gli influencer. Anche se spesso usati in modo interscambiabile, si tratta di aree di lavoro profondamente diverse che detengono valori unici per i brand o i professionisti che cercano di promuovere il loro lavoro online. Andiamo ad esplorare le differenze fondamentali che ci sono tra un creatore di contenuti e un influencer, dove l’autenticità gioca il ruolo chiave e il potere del Contenuto Generato dagli Utenti (UGC) rimane ineguagliabile.
CONTENT CREATOR: CREATORI DI CONTENUTI E DI AUTENTICITÀ
I creatori di contenuti sono gli artisti digitali del nostro tempo.
Si distinguono per contenuti originali e coinvolgenti, come blog, video e podcast, fino a grafiche moderne e innovative. La loro forza è la creatività e l’autenticità attraverso la quale hanno costruito una relazione diretta e genuina con il pubblico. In altre parole, per i brand, significa investire in storie uniche che possono andare di pari passo con i valori e la brand identity, tutto al fine di garantire un coinvolgimento organico e duraturo.
INFLUENCER: LA FIDUCIA E LA PERSUASIONE
D’altra parte, gli influencer sono la categoria di persone che hanno gestito un grande seguito sui social media grazie alla loro capacità di influenzare opinioni e potere d’acquisto. Il potere risiede nella visibilità e credibilità guadagnate nel tempo. Questa visibilità, quando utilizzata in modo appropriato dai brand, attraverso partnership strategiche, potrebbe tradursi in una rapida crescita della brand awareness e delle vendite. Tuttavia, i messaggi autentici e l’allineamento con i valori fondamentali del brand giocano un ruolo molto importante, quindi la scelta di un influencer dovrebbe riflettere sinceramente i valori del brand.
AUTENTICITÀ: IL VALORE AGGIUNTO DEI CONTENT CREATOR
Il ruolo dell’autenticità sembra definire la distinzione tra un creatore di contenuti e un influencer. Infatti, i creator lavorano con un alto livello di autenticità per il loro pubblico creando opere originali e significative.
Questo si traduce in un coinvolgimento qualitativo: i follower non sono semplici spettatori, ma veri e propri attori che sono in grado di interagire e condividere i contenuti. Ciò costituisce la costruzione di una solida base di fiducia e lealtà (la community), due aspetti sempre più preziosi in un mercato completamente bombardato da messaggi promozionali.
IL POTERE DEL CONTENUTO GENERATO DAGLI UTENTI (UGC)
Una delle cose più importanti da valutare è il grande potenziale portato dall’UGC: il materiale prodotto direttamente dagli utenti, dai consumatori. Dalle recensioni online alle foto che condividono sui social, questi materiali sono una forma pura di endorsment. Qui c’è la più alta percezione di genuinità e fiducia.
Inoltre, l’uso di campagne interattive o il coinvolgimento dei creator per incoraggiare gli utenti a creare UGC potrebbe davvero aiutare ad amplificare la portata e l’impatto delle vostre strategie.
CONCLUSIONE
La differenza sta solo negli obiettivi dettagliati del brand e nel tipo di strategia che si desidera avere nel marketing: sia che si tratti di un contnt creator che di un influencer. Mentre gli influencer possono portare visibilità e copertura immediata, i creators vengono sfruttati per costruire relazioni autentiche e forti con il loro pubblico. L’obiettivo chiave in entrambi i casi è l’autenticità, un valore indispensabile per garantire che la vostra strategia di marketing stia davvero raggiungendo il target.
